Podcasts crescem e Brasil ocupa o 5ª lugar no ranking mundial
Fonte de informação e entretenimento, os podcasts, programas narrados exibidos em plataformas digitais sobre temas diversos, estão crescendo e cada vez mais fazendo parte do cotidiano da vida coletiva.
De acordo com um estudo realizado pela Globo em parceria com a Kantar Ibope Media, o Brasil ocupa o 5º lugar no ranking de países que mais consomem podcasts no mundo, sendo que 57% dos ouvintes afirmaram ter passado a consumir esse tipo de mídia no período da pandemia.
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Ainda segundo dados do IBOPE para a Pesquisa Globo Podcast em 2020, o perfil predominante dos ouvintes é constituído por homens de 25 a 34 anos, da classe C e, em sua grande maioria, habitantes da região Sudeste.
Assim como os tradicionais programas de rádio, os podcasts costumam ser ouvidos durante tarefas domésticas, no trânsito para o trabalho ou faculdade e junto às atividades físicas, sendo o grande atrativo desse tipo de formato a linguagem mais informal sobre alguma área de interesse por parte do ouvinte.
Tais características do formato, junto ao crescimento das plataformas, fizeram com que muitos ouvintes passassem a ter interesse em produzir seus próprios podcasts.
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No entanto, por ser um formato que já está ativo desde 2004, muito se aprimorou e, hoje em dia, as exigências para inaugurar um podcast com um alcance, qualidade e conteúdo satisfatórios são grandes.
Caso contrário, é bem provável que um programa feito de forma amadora não tenha um alcance e repercussão desejados.
Fernando Vítolo, empreendedor, comunicador e fundador da Younik, empresa que presta consultoria para o desenvolvimento de podcasts e programas no YouTube, afirma que um grande erro que os iniciantes cometem é ficar pensando somente em número de visualizações ou de plays.
Para Vítolo, o negócio precisa pensar estrategicamente, qual público deseja atingir, o que o seu cliente quer ouvir e pensar profissionalmente sobre como manter um podcast com qualidade.
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Desse modo, as métricas para atingir resultados satisfatórios em termos de conteúdo e público se tornam mais palpáveis e a plataforma passa a ser um investimento mais assertivo.
A Younik atua junto dos seus clientes desde a gravação, edição, publicação, SEO dos episódios até a administração dos comentários nas plataformas.
De acordo com Vítolo, é muito mais fácil para quem está começando, ter uma assessoria já estruturada com cases de sucesso para que a fase inicial não seja tão penosa.
